Los cuatro modos básicos de crear énfasis visual son mediante el tamaño, el peso, el color y la disposición. Una colocación poco estudiada de los elementos sobre la página puede dar pie a un dinamismo confuso que resulte entorpecedor sobre el lector.
El contraste se utiliza para crear y mantener el interés visual, del mismo modo que el tono y la entonación añaden el interés al habla sin contraste la comunicación visual sería plana y sin nada que atrajese la atención o mantuviera el interés.
Puesto que las áreas en las que puede aplicarse contraste son prácticamente ilimitadas, inicialmente puede ser ayuda buscar contrastes potenciales en los grupos enfatizadores principales tamaño, color, peso y disposición.
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